Типограф Себ Лестер рассказал, как стал популярным его профиль в Instagram со странными, но интересными видеороликами.
Себ Лестер - известный в своих кругах дизайнер, разработавший логотипы и типографические иллюстрации для многих крупнейших мировых компаний - начиная Nike и Intel и заканчивая NASA. Однако, несмотря на то, что его работы были всегда на виду у миллионов людей, он оставался относительно неизвестным специалистом. Так было до тех пор, пока Себ не начал постить ускоренные видео с процессом создания своих работ в Instagram и внезапно стал известным. Число его подписчиков резко возросло до 1,1 миллиона, после чего ему поступило предложение от Apple о заключении рабочего контракта сроком 1 год. Нужно отметить, что Себ Лестер оказался первым художником, получившим такое предложение от Apple.
Недавно Лестер поразил аудиторию своей работой на фестивале Reasons.to. Этот фестиваль ежегодно проводится в Брайтоне, Великобритания, и на нём выдаются награды за достижения в областях дизайна и программирования. Мы взяли интервью у Лестера после его торжественной речи, и спросили его о том, что необходимо делать, чтобы раскрутить свой профиль в социальной сети.
1. Instagram предназначен не только для цифрового искусства
Хотя Лестер теперь часто публикует цифровые проектные работы, славу его профилю принесла каллиграфия. «Удивительно, насколько легко рукописную работу разместить в Интернете», - говорит он. «У вас есть обычный, по-своему даже несколько древний рисунок рукой - и вы можете с лёгкостью опубликовать его в интернете».
Лестер размышляет над тем, популярны ли его видео из-за того, что они входят в категорию роликов о процессе создания чего-либо необычного и недоступного. «Есть что-то приятное в том, чтобы наблюдать процесс создания чего-либо от начала и до до конца, - объясняет он. «Был просто чистый лист бумаги, а затем появился рисунок».
2. Не нужно ограничивать себя кругом таких же художников и дизайнеров
Самое классное и основное отличие сайтов типа Instagram от платформ, ориентированных на дизайн типа Behance, - это то, что с помощью них вы можете общаться с аудиторией людей, которые не имеют ничего общего с творчеством. «Мне нравится то, что многие мои подписчики - это люди, которые работают парикмахерами или пекарями или просто никак не связаны с визуальным искусством. Я считаю, что это очень здорово, - говорит Лестер. «Люди, которые никогда даже не думали о каллиграфии, а затем внезапно что-то узнали о ней, и это искусство становится для них необыкновенно притягательным».
3. Найдите свою нишу
Последняя работа Лестера - его логотипы Doodles: короткие видеоролики, в которых он воссоздает известные логотипы на iPad Pro. Лестер подчёркивает, что логотипы интересны тем, что вызывают мгновенный отклик в сознании, тем самым привлекая внимание людей.
Он понимает, что логотипы, благодаря их повсеместному использованию, более универсальны, чем его другая любовь: геральдика. "Я с удовольствием поучаствую в странноватой беседе об узорах пиктских камней 7-го века. С точки зрения обычных людей, эти узоры могут быть как странноватыми, так и красивыми, но такая техника рисования определённо не от сего мира. В то время как логотип, скажем, Netflix, мгновенно вызывает отклик в сознании" - улыбается он.
4. Творите с удовольствием
В роликах Лестера нет ничего сложного: для съёмок он использует штатив и цифровую зеркальную фотокамеру. Художник признаётся, что теперь он мог бы и вовсе использовать телефон для съёмок. По его мнению, отказ от использования сложного оборудования придаёт особый шарм его видеороликам. "Это маленькая хитрость. Простое оборудование - это часть сути этих небольших коротких видео; эти видеоролики есть ничто иное, как просто маленькие фокусы", - говорит он. "Это просто развлекательные видео. Это не искусство или что-то подобное. Всё это просто поп-арт ради веселья. Вы можете сделать удивительную иллюстрацию на листе блокнота с помощью обычной ручки и она может стать необычайно популярной, как и произошло со мной. Главное - быть открытым".
5. Используйте новые инструменты
Хотя Лестер может создавать шедевры с помощью обычных ручек, он также с удовольствием пользуется новинками цифровых инструментов. "Я не из тех, кто игнорирует технологии. Лучшие в истории художники и каллиграфы всегда находились в поиске наиболее подходящих им инструментов", - отмечает он. "Я абсолютно уверен, что Дюрер был бы увлечен цифровыми технологиями. Он был бы просто в восторге от них. И Да Винчи. Я уверен, что они бы были большими поклонниками этого всего".
По его словам, самым главным преимуществом новых цифровых инструментов является их способность частично автоматизировать процесс рисования. С автоматизированием становится возможным использовать отражение частей рисунка, а также проще работать с вращательной и отражательной симметрией. Эти функции значительно облегчают рисование невероятно сложных форм, примером которых являются геральдические работы Лестера.
6. Не стоит недооценивать социальные медиа...
Когда Лестер зарегистрировался в Instagram, он не осознавал, какой прорыв это принесёт его карьере. Теперь он признает важность социальных сетей для художников и дизайнеров. «Сегодня каждому художнику нужно иметь профили в социальных сетях, хочет он того или нет», - комментирует он. «Я не думаю, что люди проводят на сторонних сайтах хотя бы столько же времени, сколько сегодня они проводят на своих страницах в социальных сетях».
Вместе с использованием соц. сетей появляется и намного больше ответственности. «Необходимо следить за тем, что ты говоришь. Всегда необходимо помнить о публичности», - добавляет он.
7. ... Но не переусердствуйте
Очень важно помнить, что вы не просто разговариваете со своими ближайшими друзьями. Необходимо понимать, какие последствия могут нести за собой ваши посты. Лестер предпочитает подходить к использованию социальных сетей как к компьютерной игре.
"Если бы каждый раз при ответе на комментарии я думал, что за этими аватарами настоящие люди, интересующиеся моим творчеством, вести социальные сети для меня стало бы значительно труднее", - поясняет он. - "На самом деле, для меня до сих пор удивительно, когда люди подходят ко мне и говорят, что они подписаны на мой Instagram, и мне странно думать, что это на самом деле настоящий человек из материального мира".
Чтобы не вести себя как парализованный, он пользуется советами от своего известного друга-блоггера с каналом на YouTube Кейси Нейстата, в чьём шоу он принимал участие в 2015 году. «Кейси говорит, что необходимо продолжать работать, не обращая внимание на это всё, нужно просто творить. И он чертовски прав. Уделяй внимание социальным сетям, но не переусердствуй".
Автор: Ruth Hamilton
